Nicole Kidman publicidad videojuego
Jesse Divnich, de la consultora analista EEDAR Games dijo que piensa que los famosos está reemplazando a los medios especializados en impulsar a la compra de títulos y sin dudar dijo que su teoría se basa en que los ganadores no son los mejores sino los que pudieron hacer creer que son los mejores y remató diciendo: “Usar famosos en una campaña en mass-media es una de las maneras más efectivas de conseguir un efecto “este juego es un must-have”. De hecho, lo que pasó entre ‘Guitar Hero’ y ‘RockBand’ fue el perfecto ejemplo de cómo ‘Guitar Hero’ ganó el gran mercado gracias al soporte de celebridades y famosos diversos, a pesar de que en la mayoría de medios especializados se indicase que ‘RockBand’ era mejor producto.” “En este nuevo mercado del entretenimiento, cuando se trata de captar a la gran audiencia no ganan siempre los mejores productos, ganan los que los usuarios perciben como mejores productos.”
Son muy interesantes los planteamientos que hace Divnich, pues, hace unos años, lo importante a la hora de comprar un videojuego era su contenido y si por casualidad figuraba algún famoso promocionando el juego era por que estaba involucrado en su desarrollo o tenía alguna clase de vínculos con él, dos ejemplos serían un futbolista promocionando “FIFA” o un cantante promocionando “SingStar” en el que saldrían temas suyos.
En la actualidad lo más importante es la imagen y la mira específica es el target que se busca, quitándole importancia a los detalles puntuales del funcionamiento del producto, un ejemplo claro es los anuncios publicitarios de autos o perfumes, en ellos no se enfoca tanto en las cualidades de lo que proponen para comprar sino en que “es lo más”.
Muchos creemos que no tiene gran lógica William Shatner, el capitán James Tiberius Kirk, promocionando ‘World of Warcraft‘, o menos aún Ozzy Osbourne. La presencia de ninguno de ellos es precisa en estas promociones, pero sólo son estrategias publicitarias especialmente ideadas para contentar al público potencial de ‘WoW’. Por lo pronto, y ayuda el ejemplo de ‘Guitar Hero’ que prueba que el asociar un a un famoso a un producto, ayuda a elevar su status de calidad y, por ende, aumenta su nivel de ventas.
Quizá un día retornemos en el tiempo y volvamos a ver a juegos que se anunciaban vanagloriándose de sus cualidades y aportes, pero por ahora tendremos que aceptar que Mr.T juega al ‘WoW’ o que, como lo mencionamos en la primera parte de este post, Heidi Klum camina en ropa interior por su casa mientras ejecuta un sólo infernal de Angus Young. Todo ésto es obra de la publicidad, y lo sabemos, pero de alguna manera nos encanta.
Vía | VidaExtra
(sin puntuar)
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